Jakie są różnice pomiędzy linkami sponsorowanymi, a pozycjonowaniem?
Mimo iż pozycjonowanie i linki sponsorowane to dwie bardzo skuteczne metody promowania witryn to różnic między nimi jest wiele. Zasadnicza różnica to miejsce wyświetlania reklamy. Linki sponsorowane wyświetlają się zazwyczaj po prawej stronie wyszukiwarki, przy kampaniach o większym budżecie, Google promuje swoich klientów umieszczając ich na środku zaraz przed organicznymi wynikami wyszukiwania. Wyniki pozycjonowania, czyli wyniki organiczne wyświetlają się od lewej strony i zajmują szerokością znaczną część wyszukiwarki.
Pozostałe różnice uwzględnia tabela:
| Linki sponsorowane |
Pozycjonowanie |
| Opłata zawsze z góry (na zasadzie kart pre-paid) |
Opłata uzależniona tylko od uzyskanych rezultatów |
| Bez opłat za wyświetlenie reklamy w Google (opłata naliczana jest tylko za kliknięcie linku reklamowego kierującego z wyszukiwarki na Państwa stronę, np. 1 kliknięcie w Google to koszt 20 groszy) |
Opłata naliczana jest za utrzymywanie wysokich pozycji w wyszukiwarce, bez dodatkowych opłat za kliknięcie |
| Gwarancja stałej, wysokiej pozycji w wyszukiwarce |
Możliwe skoki pozycji |
| Całkowicie dowolna treść reklamy (możliwość jej zmiany w każdej chwili trwania kampanii, efekty widoczne natychmiast) |
Mniejsza swoboda w ewentualnych zmianach, efekty zmian widoczne zazwyczaj po kilku tygodniach |
| Nieograniczona liczba słów kluczowych i fraz (bezpłatnie) |
Każde słowo kluczowe lub fraza to dodatkowy koszt, ilość teoretycznie nieograniczona, ale optymalna to do 10-15 fraz |
| Można zakończyć w każdej chwili bez efektów ubocznych dla strony internetowej |
Zakończenie pozycjonowania grozi spadkiem w wynikach wyszukiwania |
| Bez ingerencji w dotychczasową strukturę strukturę witryny Klienta |
Konieczność optymalizacji witryny |
| Linki sponsorowane AdWords wyświetlają się tylko w jednej wyszukiwarce |
Dobrze wypozycjonowana strona w Google, pojawia się równie wysoko w innych wyszukiwarkach |
| Traktowane są bardziej jako reklama |
Traktowane są bardziej jako naturalne wyniki |
| Linki sponsorowane to ok. 30% wejść z wyszukiwarki na Państwa stronę |
Pozycjonowanie generuje ok. 70% takiego ruchu |
Wspólnie określamy frazy kluczowe na które ma być promowana strona. Po ustaleniu pozostałych szczegółów współpracy wysyłamy Państwu wzór umowy na pocztę email w formie pliku PDF. Umowę należy wydrukować w dwóch egzemplarzach, podpisać i odesłać na nasz adres. Po otrzymaniu i odesłaniu Państwu podpisanej przez nas umowy rozpoczynamy proces pozycjonowania.
Z roku na rok coraz więcej osób rezygnuje z wszelkiego rodzaju książek telefonicznych, panoram, czy reklam w lokalnej prasie na rzecz reklamy w internecie. Dzięki promocji w internecie, każdy potencjalny klient trafi bezpośrednio na Państwa stronę zapoznając się z ofertą. Jest to dużo lepsze rozwiązanie niż wejście Państwa potencjalnego klienta na któryś z katalogów, czy baz firm, gdzie reklamują się również firmy konkurencyjne.
W kampaniach linków reklamowych klient ma zupełną dowolność jeśli chodzi o zadeklarowanie haseł i fraz kluczowych. Ilość faz i słów kluczowych jest nieograniczona.
W przypadku pozycjonowania dobór słów kluczowych jest sprawą bardziej skomplikowaną i wymaga głębszej analizy. Ilość fraz i słów kluczowych jest teoretycznie nieograniczona, aczkolwiek każda fraza jest płatna oddzielnie i najbardziej optymalnym rozwiązaniem dla Klienta jest wybór 2-20 haseł do promowania.
Zarówno w przypadku linków sponsorowanych, jak i pozycjonowania istnieje możliwość edycji fraz i słów kluczowych.
W przypadku linków sponsorowanych efekty będą widoczne nawet w ciągu kilkudziesięciu minut, a możliwości dodawania nowych fraz są nieograniczone.
Jeśli chodzi o pozycjonowanie na rezultaty trzeba poczekać nawet kilka tygodni, a nowe słowa kluczowe muszą być zbliżone do obecnych.
Przed przystąpieniem do pozycjonowania w większości przypadków konieczna jest ingerencja w witrynę Klienta i jej optymalizacja, co ma późniejsze przełożenie osiągane wyniki w Google.
Kampanie linków sponsorowanych nie wymagają żadnych ingerencji w witrynę Klienta.
Można, aczkolwiek powinno być to skonsultowane z nami, aby przebudowa nie odbiła się negatywnie na pozycji Państwa serwisu w wyszukiwarce.
Standardowa umowa na pozycjonowanie jest podpisywana na 12 miesięcy od momentu zajęcia “płatnej” pozycji w wyszukiwarce dla ustalonej wcześniej frazy.
Przy dłuższych umowach na pozycjonowanie oferujemy rabaty.
Pozycjonowanie jak i kampanie linków sponsorowanych mimo iż mają wiele cech wspólnych – koncentrują się na podobnych słowach kluczowych – to nie mają na siebie żadnego wpływu jeśli chodzi o zajmowaną pozycję.
Pozycjonowanie i linki sponsorowane można stosować komplementarnie, aby wzajemnie się uzupełniały, przez co Państwa witryna jest bardziej widoczna w wyszukiwarce.
Cena słowa kluczowego lub frazy zależy od konkurencyjności, czyli od popularności danego hasła w wyszukiwarce.
Najprostszym sposobem na oszacowane konkurencyjności frazy to wpisanie jej w Google i sprawdzenie jak jest postrzegana przez wyszukiwarkę. Bardziej popularne frazy są trudniejsze do wypromowania, więc i nakłady potrzebne do jej promocji są wyższe.
Niestety nie ma takiej możliwości. Żadna rzetelna firma zajmująca się pozycjonowaniem nie jest w stanie dać takie gwarancji, że strona Klienta będzie na 1 pozycji (ani żadnej innej). Spowodowane to jest zmianami algorytmów wyszukiwarki, działaniami konkurencji i wielu innych czynników.
Jedyną gwarancją jaką stosujemy jest system rozliczania, który uzależnia płatności od osiągniętych rezultatów w wyszukiwarce, przez co zawsze dążymy do zdobywania jak najwyższych pozycji dla naszych Klientów.
Ceny linków sponsorowanych są zależne od wielu czynników jednak najważniejsze to konkurencja w danej branży oraz zakres terytorialny reklamy. Pozycja, na której wyświetla się Państwa witryna jest ustalana na zasadzie aukcji – wyższa cena za kliknięcia oraz budżet dzienny sprawia, że strona wyświetla się wyżej niż konkurencji.
Wg. naszych danych, większość słów kluczowych i fraz zamyka się w przedziale od 20 groszy do 1 zł, czyli każdy 1000 zł wydany na kampanię reklamową to od 1000 do 5000 wejść konkretnych klientów na Państwa stronę.
Proponowanie przez nas pakiety znajdziecie Państwo w zakładce Linki sponsorowane.
Pierwsze pojawienie się nowej strony w Google to kwestia kilku dni, do tygodnia. Potem jednak rozpoczyna się tzw. Google dance i witryna może skakać na różnych pozycjach, aż do momentu ustabilizowania i umocnienia pozycji. Czas oczekiwania na wejście do TOP10 wyników jest już bardziej zróżnicowany. Wpływ na to ma konkurencyjność danej frazy:
poniżej 100 tys. wyników – 4 tygodnie
100-500 tys. wyników – 6 tygodni
500 tys – 1,5 mln – 2-3 miesiące
powyżej 1,5 mln – 4-6 miesięcy
